王老吉WALOVI國際罐德國上市 亮相全球最大食品展Anuga
2025-10-13 10:51:21 廣藥白云山
在全球最大食品飲料展覽盛會——Anuga現(xiàn)場，一場聚焦東方健康飲品的上市發(fā)布活動引發(fā)行業(yè)矚目。
近日，在德國科隆舉辦的Anuga食品飲料展上，王老吉正式宣布WALOVI國際罐在德國上市。這是王老吉WALOVI國際罐于今年8月全球發(fā)布之后第一次在海外市場上市，標(biāo)志著王老吉國際化戰(zhàn)略在歐洲核心市場取得重要突破。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾、國際商務(wù)部總監(jiān)王建立等出席活動。
王老吉國際罐德國上市儀式
WALOVI國際罐德國上市
落地歐洲核心市場
此次上市活動受到來自全球多個市場的食品企業(yè)與采購商的關(guān)注。在德國Hermann、意大利今日食品TODAYFOODS、葡萄牙王氏食品、英國Star Oriental及廣州歐深供應(yīng)鏈OCEAN等多方行業(yè)嘉賓的見證下，王老吉國際罐德國上市儀式圓滿完成。
王老吉國際罐目前已推出洛神珠紅經(jīng)典款、煙雨天青氣泡款、光明曦橙無糖款和琉璃耀金原味款四款產(chǎn)品。上市現(xiàn)場，這些產(chǎn)品同步亮相，嘉賓們還展開了品鑒交流，實(shí)現(xiàn)口感體驗(yàn)與文化互動的雙向交流。
王老吉四款國際罐。圖源：克萊鵝
品鑒環(huán)節(jié)中，國際罐清爽多元的口感體驗(yàn)獲得了與會專業(yè)人士的高度評價。現(xiàn)場嘉賓在品嘗后對王老吉的喜愛之情溢于言表：“無糖款和氣泡款的口味令人驚喜，完全契合歐洲當(dāng)前的健康與口味趨勢，這為植物飲料品類帶來了新的活力?！?/p>
活動中，葉繼曾向來賓們介紹了王老吉在歐洲市場的目標(biāo)和國際化策略。他表示，德國不僅是歐洲經(jīng)濟(jì)中心，更是連接歐盟市場的樞紐，其食品市場標(biāo)準(zhǔn)高、渠道成熟、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元。王老吉WALOVI國際罐進(jìn)入德國市場，意味著品牌在國際化道路上的探索正收獲實(shí)質(zhì)性成果。
“我們不僅將產(chǎn)品帶到歐洲，更希望讓東方健康理念與全球消費(fèi)趨勢形成呼應(yīng)。以王老吉國際罐為代表的天然植物飲品是跨文化交流的載體，我們相信，它會成為越來越多歐洲消費(fèi)者的日常選擇?！?/p>
葉繼曾在活動現(xiàn)場進(jìn)行交流
據(jù)了解，德國作為歐洲最大經(jīng)濟(jì)體，2024年GDP總量達(dá)4.66萬億美元，占?xì)W盟經(jīng)濟(jì)總量超20%。在歐盟積極推動“Farm to Fork”戰(zhàn)略的背景下，德國消費(fèi)者對健康飲食的關(guān)注度持續(xù)上升，其中天然、低糖及植物基飲品品類增速尤為顯著。王老吉WALOVI國際罐進(jìn)入德國被視為搶占?xì)W洲植物飲品藍(lán)海的重要節(jié)點(diǎn)。
亮相Anuga
東方美學(xué)與健康飲品吸引全球客商
作為全球食品飲料行業(yè)的頂級盛會，今年的Anuga于10月4日至8日在德國科隆國際博覽中心舉辦，匯聚了來自100多個國家的約7800家展商，吸引超過17萬名專業(yè)觀眾到場，這為王老吉在國際舞臺上的精彩亮相提供了絕佳平臺。
Anuga食品飲料展現(xiàn)場
展會期間，王老吉設(shè)立了以標(biāo)志性“王老吉紅”為主色調(diào)、輔以金色元素的展示空間，整體設(shè)計融合東方美學(xué)與現(xiàn)代風(fēng)格，涵蓋產(chǎn)品展示、品牌文化呈現(xiàn)、互動體驗(yàn)、洽談與品鑒等多個功能區(qū)域。豐富的產(chǎn)品矩陣和沉浸式體驗(yàn)方式，讓王老吉展位成為展館內(nèi)引人注目的焦點(diǎn)。
WALOVI國際罐系列產(chǎn)品在展會期間面向全球渠道商、采購商及行業(yè)專家全面展示。其包裝設(shè)計采用符合國際審美的現(xiàn)代視覺系統(tǒng)，結(jié)合東方色彩表達(dá)與植物飲品特色，整體辨識度高。在連日的交流中，多家歐洲渠道企業(yè)、批發(fā)采購商及零售系統(tǒng)對接觸洽談表現(xiàn)出積極意愿。
來自德國的采購商毫不掩飾自己對王老吉的欣賞：“我們一直在尋找有特色、有故事的健康飲品。今天品嘗到的WALOVI國際罐產(chǎn)品，在保留極富特色的東方植物草本精華的同時，口感更易被歐洲消費(fèi)者接受。”
國際罐備受現(xiàn)場嘉賓喜愛
王老吉與歐洲市場擁有深厚的歷史淵源。早在一個世紀(jì)之前的1925年，王老吉便亮相倫敦展覽會，成為最早走向國際舞臺的中國品牌之一。
深厚的品牌底蘊(yùn)需要堅實(shí)的市場策略來承接。近年來，王老吉結(jié)合市場變化和消費(fèi)趨勢升級，通過品牌標(biāo)識煥新、產(chǎn)品矩陣升級和渠道協(xié)同推進(jìn)，逐步構(gòu)建了覆蓋多國的出海路徑，產(chǎn)品成功進(jìn)入美國Costco、Amazon等主流渠道。同時，依托“PCBC（產(chǎn)品、渠道、品牌、文化）”全球化價值模型，王老吉在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈配套、市場拓展和文化交流方面形成了具有可復(fù)制性的國際化模式。
王老吉將繼續(xù)深化歐洲市場布局，通過大型商超、餐飲渠道等構(gòu)建復(fù)合型市場網(wǎng)絡(luò)，并根據(jù)不同地區(qū)的口味習(xí)慣推進(jìn)本地化適配。業(yè)界認(rèn)為，WALOVI國際罐在德國的上市不僅是品牌出海的延續(xù)，更標(biāo)志著東方天然植物飲料在全球市場的競爭力顯化。
