品牌力MAX！廣藥白云山入選中國品牌創(chuàng)新要素優(yōu)秀案例
2025-05-12 09:01:28 廣藥白云山
品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。推動高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設(shè)既是“承載者”，也是“助推器”。5月11日，“品牌提振消費(fèi)暨2025中國品牌案例分享會”作為2025世界品牌莫干山大會系列活動之一在浙江德清舉行。
活動現(xiàn)場
中國國家品牌網(wǎng)作為我國品牌領(lǐng)域權(quán)威信息發(fā)布平臺，為了讓更多企業(yè)深入理解品牌價(jià)值五要素理論在實(shí)踐中的運(yùn)用，定向邀請國內(nèi)品牌價(jià)值取得豐碩成果的領(lǐng)軍企業(yè)，共同精心編制了“有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新”品牌價(jià)值五要素案例，通過對案例的深度剖析和研究，為更多企業(yè)的品牌建設(shè)提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)借鑒與啟示。廣藥白云山《守正創(chuàng)新 為世界講好中醫(yī)藥故事》品牌案例入選創(chuàng)新要素優(yōu)秀案例。
廣藥白云山入選創(chuàng)新要素優(yōu)秀案例
堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展
新質(zhì)生產(chǎn)力賦能品牌升級
醫(yī)藥健康行業(yè)是科技密集型行業(yè)，廣藥白云山始終將創(chuàng)新視為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力。目前廣藥白云山已建成由國家、省、市各級科研平臺組成的多層次創(chuàng)新平臺體系，包括國內(nèi)中藥行業(yè)唯一的工程技術(shù)類國家工程研究中心，以及全國唯一的“國家犬類實(shí)驗(yàn)動物資源庫”等。在創(chuàng)新體系和創(chuàng)新人才的引領(lǐng)下，廣藥白云山已布局了200多項(xiàng)在研項(xiàng)目，覆蓋疫苗類生物藥、抗體類生物藥、化學(xué)藥創(chuàng)新藥、中藥新藥等領(lǐng)域。
白云山中一奇星藥業(yè)的數(shù)字化車間
廣藥白云山積極推動數(shù)智化建設(shè)，如旗下采芝林藥業(yè)建立了涵蓋藥材及飲片整個生命周期的“標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、信息化”追溯體系；旗下白云山中一奇星藥業(yè)打造數(shù)字化車間，實(shí)現(xiàn)從工藝設(shè)計(jì)到車間生產(chǎn)、藥品銷售的全面智能化管理；旗下廣州醫(yī)藥公司建成的廣州醫(yī)藥智慧物流中心，是目前全國自動化、智能化水平領(lǐng)先的現(xiàn)代醫(yī)藥物流智慧分撥樞紐，也是粵港澳大灣區(qū)醫(yī)藥供應(yīng)鏈物流覆蓋體系建設(shè)的重要樞紐。
值得一提的是，今年3月，廣藥白云山控股股東廣藥集團(tuán)與華為簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚焦“數(shù)字賦能、創(chuàng)新驅(qū)動、生態(tài)共建”三大方向展開深度合作，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型頂層設(shè)計(jì)、數(shù)字化底座、數(shù)字化應(yīng)用、數(shù)字化人才培養(yǎng)等方面展開合作，以數(shù)字賦能發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。
深化國際業(yè)務(wù)布局
推動品牌全球傳播
廣藥白云山積極融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，目前已有眾多名優(yōu)產(chǎn)品走向海外市場。其中，白云山奇星華佗再造丸出口到29個國家和地區(qū)，王老吉天然植物飲料遠(yuǎn)銷全球100多個國家和地區(qū)，星群夏桑菊顆粒、何濟(jì)公701跌打鎮(zhèn)痛膏、潘高壽蛇膽川貝液、白云山板藍(lán)根顆粒等名優(yōu)產(chǎn)品也遠(yuǎn)銷海外。
在本次世界品牌莫干山大會上，廣藥集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理?xiàng)钴姳硎?，廣藥堅(jiān)持通過科研筑基、文化認(rèn)同和生態(tài)共贏的理念和做法，推動品牌出海，同時(shí)高度重視保護(hù)品牌的知識產(chǎn)權(quán)，不斷豐富品牌內(nèi)涵。當(dāng)下品牌出海是抱團(tuán)發(fā)展的好時(shí)機(jī)，廣藥愿整合多方資源，攜手各企業(yè)開拓市場，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。
王老吉WALOVI標(biāo)識、阿拉伯語版包裝
廣藥白云山將進(jìn)一步推動品牌化運(yùn)營、本地化深耕、產(chǎn)業(yè)化協(xié)同，推動更多中醫(yī)藥IP走向國際市場。目前廣藥白云山旗下王老吉已成功打造國際版英文品牌標(biāo)識WALOVI，并已在美國、意大利、泰國、沙特阿拉伯、馬來西亞等多個國家進(jìn)行發(fā)布，推出符合當(dāng)?shù)靥厣陌b，還在海外投資建設(shè)品牌文化館。
未來，廣藥白云山未來將繼續(xù)深耕傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達(dá)，以創(chuàng)新為引擎，推動品牌價(jià)值持續(xù)提升，打造世界一流企業(yè)，讓中醫(yī)藥文化與廣藥品牌在全球舞臺上綻放光彩。
